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輪胎電商能否撼動(dòng)傳統(tǒng)銷(xiāo)售市場(chǎng)地位

發(fā)布時(shí)間:2014-07-19 來(lái)源: 環(huán)球塑化網(wǎng) 專(zhuān)題: 塑料制品 打印

環(huán)球塑化網(wǎng) www.PVC123.com 訊:

  有人認(rèn)為,現(xiàn)在的輪胎電商模式已經(jīng)趨于成熟。那么,輪胎電商是否正在撼動(dòng)傳統(tǒng)輪胎銷(xiāo)售商的市場(chǎng)位置?

  電商模式漸獲市場(chǎng)認(rèn)可

  隨著電商模式的輻射,輪胎電商適應(yīng)市場(chǎng)需求,借助互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)擴(kuò)大業(yè)務(wù),給消費(fèi)者帶來(lái)一定的便利,其模式正逐漸獲得消費(fèi)者認(rèn)可。

  但據(jù)了解,在歐洲輪胎市場(chǎng),輪胎企業(yè)采用電商模式實(shí)現(xiàn)的市場(chǎng)銷(xiāo)量已占總銷(xiāo)量的9%。相比之下,中國(guó)輪胎行業(yè)的網(wǎng)上交易量還很少,電商銷(xiāo)量占總體市場(chǎng)銷(xiāo)量尚不到5%。

  無(wú)論是汽車(chē)電商、輪胎電商或傳統(tǒng)電商,決定消費(fèi)者口碑的主要是服務(wù)質(zhì)量。據(jù)了解電商的人士介紹說(shuō),有一個(gè)好的口碑評(píng)價(jià),是消費(fèi)者對(duì)電商的第一步信任,這也將成為目標(biāo)受眾或意向客戶(hù)的消費(fèi)參照。

  有關(guān)專(zhuān)家預(yù)計(jì),未來(lái)隨著輪胎電商規(guī)模與功能不斷完善,傳統(tǒng)的區(qū)域性銷(xiāo)售代理模式將被打破。有媒體分析認(rèn)為,從現(xiàn)有輪胎電商的服務(wù)數(shù)據(jù)看,無(wú)論是產(chǎn)品描述相符程度,還是商家發(fā)貨速度和服務(wù)態(tài)度,各家輪胎品牌旗艦店的分?jǐn)?shù)均維持在中等水平。當(dāng)然,從消費(fèi)者的打分和評(píng)價(jià)可以看出,目前商家對(duì)產(chǎn)品的描述還存在夸張成分,售后服務(wù)態(tài)度的滿(mǎn)意度也普遍較低。

  據(jù)分析,輪胎電商是否被市場(chǎng)認(rèn)可,還取決于消費(fèi)者對(duì)其價(jià)格和便捷度的認(rèn)可,如從網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)和從傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道購(gòu)買(mǎi),哪個(gè)更合算?網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品能否獲得安裝服務(wù)?等等?;蛟S,消費(fèi)者對(duì)哪種銷(xiāo)售模式并不很在意,重要的是如何做才對(duì)他們更有利。

  形成氣候尚需時(shí)日

  據(jù)悉,輪胎電商興起于一線城市,如北京、上海等,以天貓為例,目前共有9家輪胎品牌進(jìn)駐天貓旗艦店。除此之外,京東等電商平臺(tái)上的輪胎電商也很活躍。

  此外,各輪胎企業(yè)普遍看好電商的市場(chǎng)前景。如米其林轎車(chē)及輕卡輪胎替換市場(chǎng)渠道經(jīng)理廖初航曾透露說(shuō),目前,米其林馳加快修店已達(dá)到1000家,五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)2000家,2014年下半年,米其林的輪胎電商銷(xiāo)售有望正式啟動(dòng)。

  隨著網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)商機(jī)浮動(dòng),山東、江西等地的輪胎電商發(fā)展迅猛,有不少輪胎企業(yè)開(kāi)始試水電商運(yùn)營(yíng)。隨著輪胎電商模式的利潤(rùn)空間不斷被看好,越來(lái)越多的輪胎企業(yè)直接加入了電商行列。

  中國(guó)消費(fèi)者目前的消費(fèi)習(xí)慣還是以實(shí)體店為主,尤其是對(duì)于輪胎這樣的大件商品。也就是說(shuō),輪胎電子商務(wù)的發(fā)展之路還任重道遠(yuǎn)。

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