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　　月初，美國知名玩具企業(yè)孩之寶的報(bào)表中顯示，在第三季的玩具銷售中，公司的凈收入達(dá)到了1.725億美元，針對(duì)女孩銷售的玩具保持了增長的趨勢(shì)，而以男孩為市場(chǎng)受眾的玩具產(chǎn)品銷售量出現(xiàn)了近兩成的下滑。

　　無獨(dú)有偶，美國另一知名玩具企業(yè)，芭比娃娃的銷售不僅出現(xiàn)三成以上的增長，同時(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過同個(gè)季度的男孩玩具產(chǎn)品，在出現(xiàn)男孩玩具銷售量下跌的情況下，第三季度的美泰公司仍出現(xiàn)了凈收入的增長。

　　很長一段時(shí)間以來，女孩玩具一直在主導(dǎo)這玩具企業(yè)的產(chǎn)品銷量，但兩者的差距其實(shí)并不明顯，然而在近年來，在數(shù)碼產(chǎn)品的沖擊下，這兩者的差距開始被逐漸拉大，有關(guān)數(shù)據(jù)分析專家表示，在未來一段時(shí)間，這兩者的差距將逐漸擴(kuò)大。

　　傳統(tǒng)男孩玩具在很長一段時(shí)間以來，一直受到各類數(shù)碼產(chǎn)品的打擊，在各類蘋果產(chǎn)品的影響下，男孩相對(duì)而言對(duì)于數(shù)碼產(chǎn)品更有興趣，同樣沖擊傳統(tǒng)玩具產(chǎn)品的還有各類異軍突起的電子游戲，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，電子游戲?qū)τ趥鹘y(tǒng)玩具銷售有著更大的影響，而電子游戲與數(shù)碼產(chǎn)品的結(jié)合，基于手機(jī)與平板的電子游戲，使得不少男孩子會(huì)放下手中的遙控玩具，電動(dòng)玩具轉(zhuǎn)而投向其中，有權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，在8-14歲的孩子中，有近7成的孩子經(jīng)常在智能手機(jī)和平板上玩電子游戲。而免費(fèi)提供下載的游戲往往使得孩子更滿足于其中，多方影響下，傳統(tǒng)男孩玩具受到的沖擊使得其銷量出現(xiàn)下滑。

　　而各個(gè)玩具企業(yè)，也開始借助電子游戲來改變目前的局面，希望可以提高男孩玩具的銷量，孩之寶便在近期收購了一家移動(dòng)游戲公司，希望可以在電子游戲中開發(fā)出一系列的玩具產(chǎn)品，而美泰也針對(duì)玩具產(chǎn)品開始注入更多的科技元素，電子組件的出現(xiàn)，希望可以吸引更多的男孩的注意。

　　知名玩具企業(yè)參與到游戲的開發(fā)制作，便是希望借力于電子游戲的熱門下載，將產(chǎn)品的構(gòu)造設(shè)計(jì)成周邊的效應(yīng)，甚至也有些前瞻性視野的企業(yè)根據(jù)玩具產(chǎn)品來設(shè)計(jì)游戲，美國動(dòng)視(Activision)便先退出一款游戲，通過電腦游戲和手機(jī)游戲，將虛擬角色進(jìn)一步呈現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)生活中，在這兩年多的時(shí)間里，取得了15億美元的收入。

　　在數(shù)碼產(chǎn)品的沖擊下，男孩玩具的銷售如何突圍，便需要玩具企業(yè)在如何做好產(chǎn)品，科技，授權(quán)等三方面的權(quán)衡與合作。