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　　自從去年知名品牌造假門相繼被爆出質量問題，正牌專賣店賣起了假冒的“李鬼”，不僅有相關的檢測報告還有正規(guī)收據(jù)，普通消費者根本無法辨認出真假。這一現(xiàn)象被曝光之后，業(yè)界嘩然，這在一定程度上引起了消費者對涂料市場的擔憂，其實，涂料打假一直是涂料行業(yè)再發(fā)展中堅持的重要工作，但還是不能阻擋涂料市場造假事件的發(fā)生，因為市場品牌的號召力，越是品牌油漆越是被造假，真桶賣假漆，以假亂真，讓消費者陷入各種泥潭。涂料市場何時才能被凈化?造假何時休?終歸揭底，利潤最大化導致了涂料市場造假丑聞頻出。

　　現(xiàn)象一：假冒油漆桶和商標足以以假亂真

　　掛著某知名品牌招牌的專賣店也可能買到假貨，通過仿冒知名涂料品牌漆桶及商標的制假案近幾年頻頻爆出，去年11月四川省郫縣公安局通報了一起通過仿冒立邦等涂料品牌漆桶及商標的制假案，涉案金額高達6000余萬元。在警方的查處中，共搗毀7個銷售假冒立邦等名牌涂料注冊商標的黑窩點，查獲60余噸用于生產假冒油漆鐵桶的鐵皮及2萬余個假冒立邦等品牌的成品鐵桶。警方透露，涉案人員的制假方式是在當?shù)刈庥脧S房開辦假冒油漆廠，生產假冒立邦等知名油漆品牌的鐵桶及成品油漆，然后從江浙一帶購買印有立邦等商標的鐵皮，再將假冒立邦的鐵桶賣給各地制假窩點，再由黑窩點將劣質涂料灌入假冒品牌包裝中，以比正品半價還低的價格銷售給全國各地經銷商。

　　此前兩個月，浙江臺州松門警方也查獲了一個名牌涂料制售窩點，警方當場繳獲假冒品牌油漆69桶、空桶600個、假冒的立邦貼紙470張。據(jù)涉案人員交代，受高額利潤驅使，從2012年至今，他們開始假冒立邦等品牌注冊商標生產銷售假乳膠漆，銷售額達6萬多元

　　現(xiàn)象二：造假黑廠分布隱蔽，地方可能存在保護傘。

　　假冒偽劣涂料通常都是由地下黑工廠生產，生產場地狹小、設備簡陋、不具備質量控制和檢測手段。制假，售假具有區(qū)域性、個體性的特點，地點隱蔽，制假售假過程體系嚴密，這些原因都增加了打假成本，有些甚至需要花費近一年的時間才能追蹤其源頭。其中，假漆手段和規(guī)模越來越猖獗和地方保護主人的暗中縱然是分不開的，打假不僅要對具有隱蔽性的黑廠進行搗毀，還要重視借助媒體力量，對造假售假行為進行曝光，撕開造假背后的黑色保護網，以防止“野火燒不盡。春風吹又生”。

　　現(xiàn)象三：真假搭售知名品牌專賣店公然賣起假漆

　　搭售，鉆的是品牌涂料的渠道空子。涂料企業(yè)最難掌控的就是渠道，許多知名品牌的渠道的管理就是亂如麻，有些知名品牌的在市場上的銷售方式是專賣店和超市和“雜牌店”等幾種銷售方式，授權銷售一些知名品牌涂料的主要是專賣店和超市，這些專賣店和超市受到此品牌的統(tǒng)一約束和監(jiān)管，直接從廠家進貨，質量和價格都有廠家統(tǒng)一的管理經營，有正規(guī)的渠道，出此之外，這些知名品牌還有很多小型終端，根本無需授權，進貨渠道多種多樣，而且能隨意調低價格。有的店面雖打著這些知名品牌的牌子，但店內卻同時銷售其他品牌的涂料，甚至是一些假冒漆，據(jù)報道，某知名品牌在專賣店公然真桶灌價漆，而且動作熟練，毫不避諱，可想而知，這種行為已經是心照不宣。渠道混亂，知名品牌一邊在煩憂造假給自己品牌帶來不良影響的同時，對這種不良的行為也是無可奈何。

　　現(xiàn)象四：知名品牌渠道漏洞給造假分子有機可乘

　　例如某品牌在北京處于多種銷售渠道混戰(zhàn)狀態(tài)，每個渠道的同款產品售價并不相同，最高差價竟超1.5倍。這讓消費者購買時難辨真假，也給造假行為提供了可鉆的漏洞。某個品牌的同一款產品在不同的店面里面售價完全不同，這讓消費者大呼到底孰真孰假。

　　知名品牌渠道混戰(zhàn)，有經過品牌授權的，也有的稱沒有授權但產品肯定是正品，有的稱授權了但官網上無法顯示，還有一些郊區(qū)代理的，繳納一些保證金就能得到一個授權牌，沒有授權的店面銷售此品牌涂料也不鮮見，各種渠道，價格也不同，這種渠道混戰(zhàn)的現(xiàn)象著實讓消費者選購。這種渠道現(xiàn)象，也讓造假者渾水摸魚，有機可乘，不僅給消費者造成損失，也會給自己的品牌形象抹黑。

　　現(xiàn)象五：小涂料公司“傍”大品牌

　　近兩年，小涂料企業(yè)注冊商標為##品牌的，這讓消費者誤以為是這個大品牌的產品，當這個產品出現(xiàn)問題的時候，大家就會把目光投向這個知名品牌的質量問題上來，雖然這個企業(yè)有某某品牌的字樣，但是與知名品牌沒有任何的關系，這就是所謂的傍品牌，筆者認為，這就是所謂山寨產品，是誤導消費者的行為。被冠以某知名品牌的產品質量不合格，出現(xiàn)質量問題，也會跟正規(guī)的品牌造成聲譽上的影響，然而一些品牌面對這種傍品牌的事件，不作為的態(tài)度也助長了市場上這種現(xiàn)象的發(fā)生。

　　現(xiàn)象六：打假走形式難以持久

　　作為被假冒產品的企業(yè)有義務有責任主動配方各種打假行動，有假不查、知假不打際上是對假冒行為間接縱容。面對涂料假冒偽劣產品屢查不絕、屢打不死的事態(tài)，涂料打假既是一次持久戰(zhàn)，也是一場心理與智慧的較量。在采訪中飛箭董事長王開平對記者表示，造假已成為一種常態(tài)，打假往往只是罰款等簡單手段，力度不大，不持久，不能夠從根本上杜絕造假行為的再次發(fā)生。如果沒有決心和力度，只是走形式走過場，雷聲大雨點小，那么在極度猖狂的造假人群眼里，“老虎也會變成病貓”，這樣的打假不是真打而是假打。