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本月,蘋果即將推出新款iPhone。盡管尚未正式發(fā)布,但iPhone5C將采用塑料機(jī)身已經(jīng)是不爭的事實(shí)。蘋果不愿承認(rèn)其“廉價(jià)版”身份,多方宣傳“塑料亦可精致”。但縱觀iPhone的發(fā)展以及HTC等品牌的產(chǎn)品布局,蘋果向利潤低頭,準(zhǔn)備拋棄精致風(fēng)格的事實(shí)已經(jīng)顯而易見。
眾所周知,iPhone3GS之后,蘋果開始杜絕使用塑料,率先采用金屬和玻璃材質(zhì),一定程度上推動了金屬材質(zhì)的普及,也讓人們了解到金屬材質(zhì)手感佳、堅(jiān)固耐用、不易積垢、環(huán)境友好等特性。而iPhone5C卻重新采用被蘋果摒棄多年的塑料機(jī)身,此次“重操舊業(yè)”,蘋果有自扇耳光之嫌。
橫向比較,以HTC為代表的廠商已經(jīng)用行動證實(shí),金屬材質(zhì)在用戶體驗(yàn)方面具備優(yōu)勢地位。HTC今年推出的新HTCOne,憑借金屬機(jī)身、優(yōu)異的設(shè)計(jì)和做工受到業(yè)內(nèi)的好評,也獲得了市場的認(rèn)可。與iPhone5C定位相當(dāng)?shù)闹卸藱C(jī)新HTCOnemini也將保留金屬機(jī)身。HTC對金屬材質(zhì)的堅(jiān)持相比iPhone5C為“保本”而使用劣等材質(zhì),高下立現(xiàn)。
那么,蘋果為什么會拋棄自己一度力推的業(yè)界趨勢,自扇耳光重新使用塑料機(jī)身呢?其原因也并不復(fù)雜。過去一年中,蘋果一度面臨市值大幅蒸發(fā)、利潤率停止增長等挑戰(zhàn),為了擺脫自身困局,蘋果急需一款廉價(jià)產(chǎn)品拓寬市場,但金屬材質(zhì)價(jià)格高、工藝難度大等特點(diǎn)導(dǎo)致利潤降低是蘋果所不愿看到的。
其實(shí),造成危機(jī)的深層原因是iPhone5創(chuàng)新匱乏,無法提振消費(fèi)者的購買欲。但蘋果并不愿意直面這一事實(shí)。此番推出的iPhone5C證明,在強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn),大膽普及金屬材質(zhì)的HTC,與追求利潤,堅(jiān)持采用塑料材質(zhì)的三星之間,蘋果更愿意向后者學(xué)習(xí)。而為此蘋果將犧牲掉一貫的精品路線,恐怕要得不償失。