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　　由中國儀器儀表學(xué)會主辦的亞洲最具影響力的測量控制、儀器儀表及自動化權(quán)威展覽會中國國際測量控制與儀器儀表展覽(MICONEX2013，展會原名：多國儀器儀表展覽會)將于2013年8月27日至8月30日在北京中國國際展覽中中心(老國展)舉辦。

　　以中國國際測量控制與儀器儀表展覽為首，如今幾乎每個(gè)月都有數(shù)個(gè)與儀器儀表相關(guān)行業(yè)展會在全國各地舉辦，展覽會已經(jīng)慢慢形成了一種展會經(jīng)濟(jì)。企業(yè)、廠家、協(xié)會、行業(yè)媒體等，以展會為支撐，利用展會這個(gè)提供信息交流的平臺促成貿(mào)易的達(dá)成。人們賦予這種經(jīng)濟(jì)行業(yè)一個(gè)新的名詞會展業(yè)。

　　國內(nèi)儀器儀表相關(guān)會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，全國擁有一批具有國際水平的現(xiàn)代化會展場館，其中大中型會展場館150多個(gè)，會展面積300萬平方米以上，已經(jīng)超過了號稱世界會展之國德國的展館面積。據(jù)中國會展經(jīng)濟(jì)研究會發(fā)布的《2012年中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2012年中國102個(gè)城市舉辦展會數(shù)達(dá)7083場，面積近8500萬平方米。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年僅僅在北京規(guī)模以上會展單位就實(shí)現(xiàn)直接會展收入250.9億元。

　　我國會展業(yè)如此迅猛發(fā)展，離不開那些品牌展會帶來的市場經(jīng)濟(jì)效益以及宣傳潛移默化的影響。比如中國國際測量控制與儀器儀表展覽，就是一個(gè)成功展會的鮮明例子。知名度廣，服務(wù)性好，美譽(yù)度高，它已經(jīng)成為儀器儀表及自動化相關(guān)會展業(yè)的品牌代表。

　　從1983年第一屆至今，多國儀器儀表展的規(guī)模一直在擴(kuò)大。如今，整個(gè)行業(yè)眾多實(shí)力賣家、買家和中介都在展會齊聚一堂，提供了幾乎涵蓋整個(gè)專業(yè)市場的所有信息。展會服務(wù)貫穿于組展商的整個(gè)運(yùn)營過程，從市場調(diào)研、主題立項(xiàng)、尋求合作、廣告宣傳、招展手段，到觀眾組織、活動安排、現(xiàn)場氣氛營造、展后服務(wù)，甚至包括所有對外文件和信函的格式化、標(biāo)準(zhǔn)化等，都具備最高專業(yè)水準(zhǔn)和從業(yè)人員的嚴(yán)謹(jǐn)處事態(tài)度，服務(wù)過程體現(xiàn)高效和細(xì)致。

　　中國國際測量控制與儀器儀表展覽不僅是我國相關(guān)自動化與儀器儀表會展業(yè)的帶領(lǐng)者，它同時(shí)也是我國儀表會展業(yè)發(fā)展的見證者。

　　從二十世紀(jì)八十年代以來，我國行業(yè)展會經(jīng)歷從無到有，從小到大，以空前的速度遞增，行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益逐年攀升，場館建設(shè)日臻完善，已成為國民經(jīng)濟(jì)的助推器和新亮點(diǎn)。如今，上海工博會、電子展等一批具有行業(yè)影響力的展會如雨后春筍般崛起，逐漸樹立起展會品牌，讓自動化展業(yè)呈現(xiàn)更多層次，更多形式面貌。

　　國內(nèi)儀器儀表會展業(yè)相關(guān)市場傳播

　　儀器儀表相關(guān)會展業(yè)的發(fā)展迅猛，離不開一個(gè)無形之手市場傳播的加速。

　　會展業(yè)是為交流信息和達(dá)成貿(mào)易服務(wù)的，自身具有很強(qiáng)的社會功能性，再加上它的直接性和集中性以及參加會展人員的廣泛性，很容易附加產(chǎn)生事件性，因此也就能吸引眾多的新聞媒體，對其進(jìn)行報(bào)道。我們?nèi)粘Ｋ佑|的報(bào)紙、電臺、電視臺中有許多對展會起宣傳作用的新聞報(bào)道，當(dāng)展會舉辦期間，電臺，電視臺，報(bào)紙都會對其進(jìn)行跟蹤報(bào)道或者發(fā)表評論。

　　另一方面，會展官方會采取招展函、會刊、會展網(wǎng)站等等傳播手段。會刊等一般是對展會的參展商、投資商名錄及對其產(chǎn)品的介紹，當(dāng)然也會有對未參展的供應(yīng)商的介紹，還會辟出專門的版面來給商家做廣告。會刊會在展會前后免費(fèi)向參展或觀展人員發(fā)放，以便于日后的聯(lián)絡(luò)，因此會刊對于體現(xiàn)會展的實(shí)力作用很大。會展網(wǎng)站是外界了解會展的最主要的宣傳工具，信息容量大，傳播范圍廣，更新快，所有關(guān)于展會的信息基本上都可以在會展網(wǎng)上找到，因此，注重會展網(wǎng)站的建設(shè)，增強(qiáng)其吸引力和權(quán)威性對于會展業(yè)發(fā)展大有裨益。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以及人們認(rèn)識到輿論導(dǎo)向的重要性。大批的產(chǎn)品供應(yīng)商和采購商參展需要一個(gè)平臺進(jìn)行更自由的信息交流與產(chǎn)品流通。此時(shí)，非官方媒介?？呐d起，為儀器儀表相關(guān)會展業(yè)的市場傳播帶來春風(fēng)。

　　《儀表展報(bào)》會展業(yè)非官方傳播發(fā)展實(shí)例

　　在除官方發(fā)布的招展函、會刊、會展網(wǎng)站之外，目前新興的更為流行的會展交流傳播手段非非官方媒介專刊宣傳莫屬。在中國國際測量控制與儀器儀表展覽上分發(fā)的《儀表展報(bào)》就是其中例子。

　　《儀表展報(bào)》是中國儀表網(wǎng)針對展會編排的專刊。由網(wǎng)站專業(yè)媒體團(tuán)隊(duì)實(shí)地采訪、拍攝和網(wǎng)站展業(yè)編輯采集國內(nèi)外儀表行業(yè)信息精心匯編而成，集專業(yè)資訊、高管訪談、名企推薦、新品發(fā)布、同期研討會、展商名錄、企業(yè)專版等豐富內(nèi)容于一體。報(bào)紙發(fā)行面向展會600余家參展供應(yīng)商，約17000人次專業(yè)參展觀眾及儀表行業(yè)專家。

　　從專業(yè)性上來說，《儀表展報(bào)》主辦方憑借自身10年行業(yè)積累，有著無可比擬的優(yōu)勢。從展會本質(zhì)出發(fā)，增加企業(yè)曝光度、聚集展會人氣、吸引潛在客戶、提高企業(yè)參展效果等，《儀表展報(bào)》同樣當(dāng)仍不讓。

　　展會需要像《儀表展報(bào)》一樣的非官方?？癁檎箷砀S富的傳播效益;參展商需要它帶來更充裕的信息交流以便獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益;?？嘈枰箷约皡⒄股痰闹胁拍塬@得更多的市場傳播脈絡(luò)。三者的相輔相成，良性的發(fā)展才促成如今正逐步成熟的儀表展會業(yè)市場傳播。