中國母嬰用品行業(yè)營銷模式及發(fā)展競爭力分析報告2017-2022年
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報告編號: BG397121
出版日期: 2017年3月
出版機構(gòu): 中智正業(yè)研究院
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【報告目錄】

第 一章 母嬰用品產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述 18
 第 一節(jié) 母嬰用品概況 18
 一、媽媽用品 18
 二、日常用品 18
 三、衣物 25
 第二節(jié) 母嬰用品其他知識 28
 一、奶瓶和奶嘴種類 28
  1、奶瓶 28
  2、奶瓶用奶嘴 29
 二、紙尿褲和傳統(tǒng)尿片對比分析 30
 三、國內(nèi)排名前五位的紙尿褲品牌 31
 四、護膚品的選擇與使用 32
 第二章2013-2016年中國母嬰用品產(chǎn)業(yè)運行環(huán)境分析 34
 第 一節(jié)2013-2016年中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 34
 一、經(jīng)濟貿(mào)易發(fā)展形勢 34
 二、國內(nèi)經(jīng)濟穩(wěn)步向前發(fā)展 40
  1、國民經(jīng)濟運行情況GDP(季度更新) 40
  2、消費價格指數(shù)CPI、PPI（按月度更新） 41
  3、全國居民收入情況（季度更新） 43
  4、恩格爾系數(shù)（年度更新） 43
  5、工業(yè)發(fā)展形勢（季度更新） 44
  6、固定資產(chǎn)情況（季度更新） 48
  7、中國匯率調(diào)整（） 50
  8、對外貿(mào)易&進出口 50
 第二節(jié) 2013-2016年中國母嬰用品產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析 52
 一、中華人民共和國母嬰保健法 52
 二、城市兒童保健工作要求 56
 三、農(nóng)村兒童保健工作要求 58
 第三節(jié) 中國人口出生率情況 61
 一、2011-2016年中國人口增長率及階段發(fā)展 61
 二、中國人口數(shù)量2016全國各省人口排名 66
 第四節(jié) 中國人口增長及結(jié)構(gòu)分析 67
 一、人口總量及人口結(jié)構(gòu) 67
 二、中國新生兒母乳喂養(yǎng)率 68
 第三章2013-2016年中國母嬰用品市場發(fā)展新形勢分析 69
 第 一節(jié)2013-2016年中國母嬰用品市場發(fā)展狀況 69
 一、中國母嬰用品市場發(fā)展特點分析 69
 二、2016年家電巨頭布局母嬰家電市場爭食大蛋糕 70
 第二節(jié)2013-2016年中國母嬰用品市場運行態(tài)勢分析 71
 一、嬰幼兒用品市場分析 71
 二、中國母嬰產(chǎn)品市場商機分析 72
 第三節(jié)2013-2016年中國部分城市母嬰用品市場情況 72
 一、北京市 72
 二、上海市 73
 三、成都市 73
 四、臨沂市 73
 第四章2013-2016年中國服裝鞋帽市場發(fā)展分析 74
 第 一節(jié) 2013-2016年中國服裝鞋帽行業(yè)發(fā)展綜述 74
 一、中國兒童服裝紡織行業(yè)質(zhì)量狀況及問題回顧 74
 二、新國標強制規(guī)范嬰幼兒服裝 75
 三、服裝鞋帽行業(yè)發(fā)展增速分析 75
 第二節(jié) 2013-2016年服裝鞋帽市場運行綜述 75
 一、服裝鞋帽市場特點分析 75
 二、服裝鞋帽市場規(guī)模分析 76
 三、兒童家紡市場缺口依然存在 80
 第三節(jié) 2013-2016年中國服裝鞋帽產(chǎn)業(yè)優(yōu)化布局分析 81
 一、物流發(fā)展推動服裝鞋帽產(chǎn)業(yè)共進 81
 二、服裝鞋帽業(yè)變革中求發(fā)展 82
 三、外國品牌加入是我國服裝鞋帽業(yè)發(fā)展的催化劑 82
 第四節(jié) 2013-2016年中國服裝鞋帽行業(yè)存在的問題 83
 一、服裝鞋帽成人化趨勢明顯 83
 二、服裝鞋帽零售運營主要存在的問題 83
 三、應對措施 84
 第五章2013-2016年中國玩具市場運行態(tài)勢分析 84
 第 一節(jié) 2013-2016年中國玩具市場動態(tài)分析 84
 一、中國國際玩具、模型及用品展亮點解析 84
 二、“潮”“淘金潮” 市場規(guī)模 86
 第二節(jié) 2013-2016年中國玩具產(chǎn)業(yè)運行總況 87
 一、國內(nèi)玩具市場年增長速度快 87
 二、中國玩具市場亟待深耕細作 88
 第三節(jié) 2013-2016年中國玩具市場分析 89
 一、國內(nèi)玩具市場特點分析 89
 二、中國玩具市場的需求規(guī)模 89
 三、國內(nèi)玩具市場銷售特點 92
 四、國內(nèi)玩具市場競爭熱點與發(fā)展趨勢 93
 五、國內(nèi)玩具市場潛力 93
 六、國內(nèi)玩具市場安全隱患多 99
 第六章2013-2016年中國嬰幼兒奶粉市場發(fā)展動態(tài)分析 99
 第 一節(jié)2013-2016年中國嬰幼兒奶粉市場發(fā)展分析 99
 一、中國嬰幼兒奶粉市場消費現(xiàn)狀 99
 二、中國乳制品產(chǎn)量情況 100
 三、配方奶粉在中國市場的商業(yè)風險 102
 第二節(jié)2013-2016年嬰幼兒奶粉市場發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)分析 103
 第三節(jié)2013-2016年中國嬰幼兒奶粉營銷分析 104
 一、國產(chǎn)嬰幼兒奶粉品牌營銷分析 104
 二、嬰幼兒奶粉行業(yè)P組合營銷研究 110
 三、嬰幼兒奶粉三種成功營銷模式 114
 第四節(jié)2013-2016年奶粉進出口情況分析 118
 第七章2013-2016年中國嬰幼兒紙尿褲市場運行新形勢透析 121
 第 一節(jié) 嬰幼兒紙尿褲產(chǎn)品概述 121
 一、結(jié)構(gòu)設(shè)計 121
 二、不同品牌紙尿褲的特點 123
 三、紙尿褲和紙尿片的主要區(qū)別 124
 第二節(jié) 2013-2016年中國紙尿褲行業(yè)市場運行綜述 124
 一、中國紙尿褲市場進入高速增長期 124
 二、環(huán)境利好催熱紙尿褲 125
 三、1200個品牌扎堆 126
 四、未來門檻將提高 127
 第三節(jié) 2013-2016年中國紙尿褲消費需求特征分析 128
 一、城鎮(zhèn)和農(nóng)村消費者需求特征 128
 二、不同收入層次家庭需求特征 128
 三、紙尿褲等細分產(chǎn)品的需求特征 128
 四、紙尿褲消費的決策過程分析 129
 第四節(jié) 2013-2016年中國紙尿褲市場趨勢分析 130
 一、國際品牌紙尿褲市場分析 130
 二、國內(nèi)品牌紙尿褲市場分析 130
 三、紙尿褲市場發(fā)展趨勢 132
 第五節(jié)2013-2016年中國紙尿褲的質(zhì)量問題 135
 一、紙尿褲質(zhì)量連年下滑 135
 二、紙尿褲的三項指標不合格 136
 三、造成紙尿褲出現(xiàn)質(zhì)量問題的原因 136
 第八章2013-2016年其他母嬰用品市場運行走勢分析 137
 第 一節(jié) 孕婦裝 137
 一、中國孕婦裝業(yè)發(fā)展歷史 137
 二、中國孕婦裝品牌分析 137
 三、孕婦裝成行業(yè)新亮點 138
 四、未來中國孕婦裝市場前景分析 140
 第二節(jié) 奶瓶 141
 一、新型電子顯溫奶瓶市場透析 141
 二、廣州奶瓶市場塑料奶瓶居主導地位 142
 三、奶瓶質(zhì)量良莠不齊 143
 四、新型高科技硅膠奶瓶或?qū)⒊墒袌鲂聦?144
 五、2013-2016年中國奶瓶材質(zhì)問題狀況分析 145
 第三節(jié) 床 146
 一、床產(chǎn)業(yè)熱點聚焦 146
 二、中國床品牌狀況 147
 三、貝安諾床打入中國市場的幾大優(yōu)勢 148
 四、床產(chǎn)品研發(fā)情況分析 149
 第四節(jié) 護膚品 150
 第九章 2013-2016年中國母嬰用品市場競爭格局分析 156
 第 一節(jié)2013-2016年中國母嬰用品行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 156
 一、行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的競爭 156
 二、新進入者的威脅 157
 三、替代品的威脅 157
 四、供應商的討價還價能力 157
 五、購買者的討價還價能力 158
 第二節(jié) 2013-2016年中國嬰幼兒奶粉競爭分析 158
 一、國內(nèi)外嬰幼兒奶粉品牌比較分析 158
 二、嬰幼兒奶粉市場品牌競爭情況 159
 三、嬰幼兒奶粉市場競爭分析 161
 第三節(jié)2013-2016年中國童裝行業(yè)競爭分析 161
 一、高科技競爭 161
 二、品牌競爭 162
 三、渠道競爭 162
 四、管理競爭 163
 五、創(chuàng)新競爭 163
 六、人力資源競爭 163
 七、理念競爭 163
 八、資訊競爭 164
 九、競爭的弱化趨勢 164
 第十章2013-2016年中國母嬰用品市場營銷戰(zhàn)略分析 164
 第 一節(jié)2013-2016年中國母嬰用品營銷分析 164
 一、中國母嬰用品“目錄直銷”模式營銷分析 164
 二、中國母嬰用品網(wǎng)絡營銷分析 166
 三、中國母嬰用品店營銷問題 168
 四、中國母嬰用品營銷渠道探討 170
 第二節(jié)2013-2016年中國童裝營銷分析 171
 一、童裝銷售渠道分析 171
 二、中國童裝市場生產(chǎn)營銷情況 174
 三、童裝的網(wǎng)絡營銷策略 175
 四、童裝營銷品牌傳播策略 177
 第十一章2013-2016年中國玩具產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢生產(chǎn)企業(yè)運行財務數(shù)據(jù)分析 180
 第 一節(jié) 廣東奧飛動漫文化股份有限公司 180
 一、企業(yè)概況 180
 二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 180
 三、企業(yè)盈利能力分析 181
 四、企業(yè)償債能力分析 182
 五、企業(yè)運營能力分析 183
 六、企業(yè)成長能力分析 184
 第二節(jié) 好集團有限公司 184
 一、企業(yè)概況 184
 二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 185
 三、企業(yè)盈利能力分析 185
 四、企業(yè)償債能力分析 186
 五、企業(yè)運營能力分析 186
 第三節(jié) 廣東驊威玩具工藝股份有限公司 187
 一、企業(yè)概況 187
 二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 188
 三、企業(yè)盈利能力分析 188
 四、企業(yè)償債能力分析 189
 五、企業(yè)運營能力分析 190
 六、企業(yè)成長能力分析 191
 第四節(jié) 星輝互動娛樂股份有限公司 191
 一、企業(yè)概況 191
 二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 193
 三、企業(yè)盈利能力分析 194
 四、企業(yè)償債能力分析 194
 五、企業(yè)運營能力分析 196
 六、企業(yè)成長能力分析 196
 第五節(jié) 廣東群興玩具股份有限公司 197
 一、企業(yè)概況 197
 二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 197
 三、企業(yè)盈利能力分析 198
 四、企業(yè)償債能力分析 199
 五、企業(yè)運營能力分析 200
 六、企業(yè)成長能力分析 200
 第十二章 2013-2016年中國嬰幼兒奶粉重點運營關(guān)鍵性財務數(shù)據(jù)分析 201
 第 一節(jié) 北京三元食品股份有限公司 201
 一、企業(yè)概況 201
 二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 202
 三、企業(yè)盈利能力分析 203
 四、企業(yè)償債能力分析 203
 五、企業(yè)運營能力分析 204
 六、企業(yè)成長能力分析 205
 第二節(jié) 光明乳業(yè)股份有限公司 205
 一、企業(yè)概況 205
 二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 207
 三、企業(yè)盈利能力分析 207
 四、企業(yè)償債能力分析 208
 五、企業(yè)運營能力分析 209
 六、企業(yè)成長能力分析 210
 第三節(jié) 貝因美 210
 一、企業(yè)概況 210
 二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 213
 三、企業(yè)盈利能力分析 213
 四、企業(yè)償債能力分析 214
 五、企業(yè)運營能力分析 215
 六、企業(yè)成長能力分析 216
 第四節(jié) 澳優(yōu)乳品有限公司 216
 一、企業(yè)概況 216
 二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 217
 三、企業(yè)償債能力分析 218
 四、企業(yè)運營能力分析 218
 第五節(jié) 蒙牛乳業(yè)（集團）股份有限公司 219
 一、企業(yè)概況 219
 二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 219
 三、企業(yè)償債能力分析 220
 四、企業(yè)運營能力分析 220
 第十三章 2013-2016年中國童裝行業(yè)重點企業(yè)競爭力分析 221
 第 一節(jié) 溫州市森馬童裝有限公司 221
 一、企業(yè)概況 221
 二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 222
 三、企業(yè)盈利能力分析 223
 四、企業(yè)償債能力分析 223
 五、企業(yè)運營能力分析 225
 六、企業(yè)成長能力分析 225
 第二節(jié) 維蓓芘服飾有限公司 226
 一、企業(yè)概況 226
 二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 227
 三、企業(yè)償債能力分析 227
 四、企業(yè)運營能力分析 228
 第三節(jié) 上海巴布豆兒童用品有限公司 228
 一、企業(yè)概況 228
 二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 229
 三、企業(yè)盈利能力分析 229
 四、企業(yè)償債能力分析 230
 五、企業(yè)運營能力分析 231
 六、企業(yè)成長能力分析 232
 第四節(jié) 廈門市立達信服裝有限公司 232
 一、企業(yè)概況 232
 二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 233
 三、企業(yè)盈利能力分析 234
 四、企業(yè)償債能力分析 234
 五、企業(yè)運營能力分析 236
 六、企業(yè)成長能力分析 236
 第五節(jié) 福州新誼禮品有限公司 237
 一、企業(yè)概況 237
 二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 237
 三、企業(yè)盈利能力分析 238
 四、企業(yè)運營能力分析 239
 五、企業(yè)償債能力分析 239
 六、企業(yè)成長能力分析 241
 第十四章 2017-2022年中國母嬰用品發(fā)展前景與趨勢分析 242
 第 一節(jié)2017-2022年中國母嬰用品發(fā)展前景分析 242
 一、中國母嬰用品市場發(fā)展前景 242
 二、中國童鞋市場前景 243
 三、中國童裝產(chǎn)量預測分析 246
 第二節(jié)2017-2022年中國母嬰用品發(fā)展趨勢分析 247
 一、中國母嬰用品市場發(fā)展預測 247
 二、中國嬰幼兒用品市場發(fā)展預測 248
 三、童裝整體市場營銷發(fā)展趨勢 249
 四、2016年童裝流行趨勢 252
 五、中國童裝消費趨勢 254
 六、未來嬰幼兒奶粉市場發(fā)展趨勢 255
 第三節(jié)2017-2022年中國母嬰用品市場盈利預測分析 256
 第十五章2017-2022年中國母嬰用品發(fā)展策略分析 259
 第 一節(jié) 母嬰用品行業(yè)品牌戰(zhàn)略分析 259
 一、品牌的基本含義 259
 二、品牌戰(zhàn)略在企業(yè)發(fā)展中的重要性 259
 三、企業(yè)如何構(gòu)建品牌戰(zhàn)略 260
  1、企業(yè)首先要樹立現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略意識。 260
  2、要重視樹立自己的品牌 261
  3、要努力用好自己的品牌 261
  4、要大力宣傳自己的品牌 261
  5、要積極保護自己的品牌。 261
  6、要更多取得產(chǎn)品“通行證”來強化品牌。 261
 第二節(jié)2017-2022年中國母嬰用品企業(yè)經(jīng)營管理策略 262
 一、企業(yè)文化戰(zhàn)略 262
 二、研發(fā)戰(zhàn)略 262
 三、營銷戰(zhàn)略 263
 四、戰(zhàn)略 264
 五、引導市場戰(zhàn)略 264
 六、危機管理戰(zhàn)略 265
 第十六章2017-2022年中國母嬰用品戰(zhàn)略分析 266
 第 一節(jié) 母嬰用品特點與潛力分析 266
 一、母嬰用品特點 266
 二、孕婦裝市場潛力 267
 三、童裝市場的特性 267
 第二節(jié)2017-2022年中國母嬰用品行業(yè)戰(zhàn)略研究 269
 一、穩(wěn)定性戰(zhàn)略 269
 二、擴張性戰(zhàn)略 270
 三、緊縮性戰(zhàn)略 270
 四、混合性戰(zhàn)略 270
 第三節(jié) 金融危機下母嬰用品發(fā)展與策略分析 270
 一、對癥下藥 270
 二、程序科學 271
 三、控制成本 271
 四、以市場為中心 271
 五、講求效益 271
 六、可持續(xù)發(fā)展 271
 七、遵守法律 272
 
 圖表目錄
 圖表：2013-2016年下半年中國GDP數(shù)據(jù) 40
 圖表：2013-2016年下半年中國GDP增速走勢圖 41
 圖表：2013-2016年下半年中國CPI數(shù)據(jù)表 42
 圖表：2013-2016年下半年中國PPI數(shù)據(jù)表 42
 圖表：2013-2016年下半年全國城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)情況 49
 圖表：2013-2016年下半年全國城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)情況 49
 圖表：2012年12月-2016年12月中國進出口貿(mào)易數(shù)據(jù)表 50
 圖表：2013年-2016年12月中國進出口貿(mào)易走勢圖 51
 圖表：2015年年末全國人口數(shù)及其構(gòu)成 62
 圖表：中國歷年人口出生率?死亡率?自然增長率?人口密度和城鎮(zhèn)人口比重統(tǒng)計（1978—2012） 62
 圖表：2016年中國人口數(shù)量及各省人口排名 66
 圖表：2016年下半年嬰幼兒零售渠道比例 76
 圖表：2013-2015年中國嬰幼兒服飾品市場規(guī)模走勢及預測 77
 圖表：2013-2015年中國3歲以下嬰幼兒服飾品市場規(guī)模走勢及預測 78
 圖表：2016年1～12月全國乳制品月度產(chǎn)量及同比 100
 圖表：2016年1-12月全國乳制品產(chǎn)量分省市匯總表 101
 圖表：主要出口國牛奶產(chǎn)量增長情況（%） 118
 圖表：主要出口國2013年牛奶產(chǎn)量月度增長情況（%） 118
 圖表：主要國家奶粉出口量 119
 圖表：新西蘭奶粉出口主要目的國（單位：萬噸） 119
 圖表：恒天然報價明顯影響國內(nèi)奶價 120
 圖表：紙尿褲消費的決策過程 129
 圖表：廣東奧飛動漫文化股份有限公司經(jīng)濟指標 180
 圖表：廣東奧飛動漫文化股份有限公司盈利能力 181
 圖表：廣東奧飛動漫文化股份有限公司償債能力 182
 圖表：廣東奧飛動漫文化股份有限公司運營能力 183
 圖表：廣東奧飛動漫文化股份有限公司成長能力 184
 圖表：好集團有限公司經(jīng)濟指標 185
 圖表：好集團有限公司盈利能力 185
 圖表：好集團有限公司償債能力 186
 圖表：好集團有限公司運營能力 186
 圖表：廣東驊威玩具工藝股份有限公司經(jīng)濟指標 188
 圖表：廣東驊威玩具工藝股份有限公司盈利能力 188
 圖表：廣東驊威玩具工藝股份有限公司償債能力 189
 圖表：廣東驊威玩具工藝股份有限公司運營能力 190
 圖表：廣東驊威玩具工藝股份有限公司成長能力 191
 圖表：星輝互動娛樂股份有限公司經(jīng)濟指標 193
 圖表：星輝互動娛樂股份有限公司盈利能力 194
 圖表：星輝互動娛樂股份有限公司償債能力 194
 圖表：星輝互動娛樂股份有限公司運營能力 196
 圖表：星輝互動娛樂股份有限公司成長能力 196
 圖表：廣東群興玩具股份有限公司經(jīng)濟指標 197
 圖表：廣東群興玩具股份有限公司盈利能力 198
 圖表：廣東群興玩具股份有限公司償債能力 199
 圖表：廣東群興玩具股份有限公司運營能力 200
 圖表：廣東群興玩具股份有限公司成長能力 200
 圖表：北京三元食品股份有限公司經(jīng)濟指標 202
 圖表：北京三元食品股份有限公司盈利能力 203
 圖表：北京三元食品股份有限公司償債能力 203
 圖表：北京三元食品股份有限公司運營能力 204
 圖表：北京三元食品股份有限公司成長能力 205
 圖表：光明乳業(yè)股份有限公司經(jīng)濟指標 207
 圖表：光明乳業(yè)股份有限公司盈利能力 207
 圖表：光明乳業(yè)股份有限公司償債能力 208
 圖表：光明乳業(yè)股份有限公司運營能力 209
 圖表：光明乳業(yè)股份有限公司成長能力 210
 圖表：貝因美經(jīng)濟指標 213
 圖表：貝因美盈利能力 213
 圖表：貝因美償債能力 214
 圖表：貝因美運營能力 215
 圖表：貝因美成長能力 216
 圖表：澳優(yōu)乳品有限公司經(jīng)濟指標 217
 圖表：澳優(yōu)乳品有限公司償債能力 218
 圖表：澳優(yōu)乳品有限公司運營能力 218
 圖表：蒙牛乳業(yè)（集團）股份有限公司主要經(jīng)濟指標 219
 圖表：蒙牛乳業(yè)（集團）股份有限公司償債能力 220
 圖表：蒙牛乳業(yè)（集團）股份有限公司運營能力 220
 圖表：溫州市森馬童裝有限公司經(jīng)濟指標 222
 圖表：溫州市森馬童裝有限公司盈利能力 223
 圖表：溫州市森馬童裝有限公司償債能力 223
 圖表：溫州市森馬童裝有限公司運營能力 225
 圖表：溫州市森馬童裝有限公司成長能力 225
 圖表：維蓓芘服飾有限公司經(jīng)濟指標 227
 圖表：維蓓芘服飾有限公司償債能力 227
 圖表：維蓓芘服飾有限公司運營能力 228
 圖表：上海巴布豆兒童用品有限公司財務指標與經(jīng)營狀況 229
 圖表：上海巴布豆兒童用品有限公司盈利能力 229
 圖表：上海巴布豆兒童用品有限公司償債能力 230
 圖表：上海巴布豆兒童用品有限公司運營能力 231
 圖表：上海巴布豆兒童用品有限公司成長能力 232
 圖表：廈門立達信服裝有限公司財務指標與經(jīng)營狀況 233
 圖表：廈門市立達信服裝有限公司盈利能力 234
 圖表：廈門市立達信服裝有限公司償債能力 234
 圖表：廈門市立達信服裝有限公司運營能力 236
 圖表：廈門市立達信服裝有限公司成長能力 236
 圖表：福州新誼禮品有限公司盈利能力 238
 圖表：福州新誼禮品有限公司運營能力 239
 圖表：福州新誼禮品有限公司償債能力 239
 圖表：福州新誼禮品有限公司成長能力 241
 圖表：2017-2022年中國童裝行業(yè)產(chǎn)量規(guī)模走勢及預測 246
 圖表：2017-2022年中國嬰幼兒用品市場規(guī)模趨勢及預測 248